设计中的逻辑
包装是无言的销售 - 王炳南
产品 --> 商品
先求对，再做好
好卖的商品在货架上，等奖的作品在书上。
元素：
- 材质、结构、通路（货架、专栕）
- 物流、陈列、仪式
- 回收、分解
包装的功能（基本和扩展）
4P： Product, Price, Promotion, Place
包装：提供消费信息、消费者利益，企业文化、品牌的延伸、自我销售。
包装的成本
60厘米，3S 法则
离线杂志的平面设计
mook 印刷媒介 --> 电子媒介
手抄 -- 手工排序 -- 机械排序 -- 照相排版 -- 数字排版
不同的方式分解、分流信息。 技术的演变如基因的变异。
文字
系统构建：内存的风格系统
阅读识别：视觉记忆
品牌原动力
原创、前瞻、系统、持续
品牌即文化
- 文化
- 符号
- 产品
明确传导给客户的价值点，引导与指令功能
我有、你需、他无
// 案例： 凉茶
- 下火更健康
- 做人如凉茶，凉茶即良茶
- 古法心造，岭南味道
- 良心文化
// 百事可乐，新一代的可乐
品牌形象设计三法则：
- 品牌价值化
- 价值符号化
- 符号形象化
华思品牌构造方法论：吾道一以贯之
- 独有
- 唯一
- 排他
// 青岛世界博览城 让命名降低传播成本 因博览而世界
// 如何抓住原动力 核心价值、文化差异、
// 鲜补斑鱼，献给你最新的人
设计的合理性
？ 什么是设计的合理性
一切设计均有目标，一切设计均有解释
布局，构图，色彩
// 目标是如何丢失的？
- 一开始不明确
- 竞品是这样做的
- 新技能实验厂
- 深层目标不明
只有积累更多的知识，方法，才能随时处理冲突
我的用户体验观 - 刘宓
美柚设计总监
2007-2008 iphone 第一代 2010-2012 app 崭露头角，开始爆发 2013-2015 万众创业
爆发 app 的共性
- 易用
- 交互
- 好玩
- 传递和输出美
交互逻辑，告诉人从哪里来，到哪里去，每一次交互，条件反射般，满足用户某种需求。
成功设计的关键：正确梳理设计流程
清晰的分工，合理的流程，密切的配合,需求的冻结
交互原型设计 --> UI --> 原型 --> 用户研究员，体验报告
了解你的设计对象，理解你的设计需求
优秀的设计体验，高度统一。
团队成长 - UED 部门
交互、视觉、前端、用研、平面
设计的能力，张力
张力：设计范畴，大到可以完成建筑设计，小到一个螺丝钉的设计
如何解决眼高手低
临摹，逆向
只做管用的电商设计
效率至上，有效传达，跨界想象，持续迭代
尽管语言定位了战略，但进入人心最好的方法不是文字，而是视觉。
产品情绪规划 - 袁泽铭
北京奥运会特许商品总设计师
生命的质量
设计，在情绪层面与人沟通，在受众预设的情绪点上引起共鸣
设计是用视觉语言在说话
最好的案例：纳粹军装
- 目的明确
- 细节到位
- 情绪引导
产品只是情绪的点燃，语言的载体
// 案例：送小公文的声波，圣诞树
产品的家族特征
想好自己为什么设计 // 不要丢失目标
创新的设计方法论 - 温伯华
continnum 咨询公司，大中华区总经理
相比结果，我更关注创新的投入
大企业的组织盲点，需要清醒、客观、全面的第三方团队审视
企业创新的阻碍
- 组织结构
- 认知
- 个体
创新发展的四大阶段
产品体验、内容服务、商业模式、组织创新
灯塔体验
创新设计过程是不断演化，快速试错。
来自于对人性的洞察
创新设计流程
发现、定义、构思、构建
全局来源于细节的点滴积累
破局思维 滕磊
ARK 联合创始人
需求、场景、团队
设计团队的非设计思维 - 陈研
腾讯高级体验经理
《在你身边、为你设计》 设计、团队、管理、经验分享
QQ的体验设计历史
花了一年时间建立体验设计流程与模板 花了一年时间优化
流程和模板是让你知道一项工作如何可以做好。
建立内外的影响力
管理项目，管理资源
tecent 协同设计平台